每个营销人员都会犯的 6 个 Facebook 广告错误
Jan 23, 2024 1:53:11 GMT -8
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每个营销人员都会犯的 6 个 Facebook 广告错误 Facebook 广告可能会占用大量营销预算。如果您获得了良好的效果，这可能没问题，但太多营销人员在 Facebook 上做广告时没有采取系统的方法。然后他们发现自己遇到了同样的 Facebook 相关陷阱。 1.忽视视频作为营销手段 BuzzSumo 的研究表明，许多类型的帖子的参与度有所下降。Facebook 报告称，多达 15,000 条内容（在新窗口中打开链接）可能会出现在用户每次登录 Facebook 时的动态中。制作的内容比吸收的时间还多。 BuzzSumo 回顾了 Facebook 上一年的内容和参与度，发现虽然带有图像和链接的帖子显示互动量下降，但视频帖子的情况并非如此。事实上，去年此类帖子的参与度增加了 10%。 然而，视频帖子仍然远没有 Facebook 上的其他类型内容那么突出。营销人员有机会通过制作基于视频的广告来填补空白并获得吸引力。 Facebook 上发布的内容多得没有时间消化。（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 2. 目标不够具体 一些美国 Facebook 广告活动针对 2000 万人（在新窗口中打开链接）。毫不奇怪，很多看到这些广告的人没有做出积极的反应——或者根本没有反应。营销人员在确定其产品、服务或品牌的目标人群数量时应该切合实际。 Facebook 的广告界面还可以就特定金额的广告支出所覆盖的潜在人数提供建议。
如果受众太大，最好通过针对年龄范围、地理区域或性别来缩小范围。 15000条内容 3.未能持续监 电话数据 控广告 监控对于活动的成功是必要的，并且使用 Facebook 方便的自动化工具可以轻松实现这一点。然而，营销人员可能会过于依赖它们。查看目标受众对 Facebook 广告的评论，以准确衡量广告活动是引起他们的共鸣还是惹恼他们。避免一次又一次地向同一个人提供相同的内容也很重要——这是让观众感到沮丧的有效方法。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 4.为预期操作选择错误的广告类型 Facebook 提供各种类型的广告，这有时会带来问题。营销专业人士可能会犯 常见错误（在新窗口中打开链接）选择广告类型而不确保它是最适合所需响应的类型。有很多广告选项（在新窗口中打开链接） 可供选择的广告包括旨在提高活动出席率、引导人们访问网站以及敦促他们安装应用程序的广告。熟悉每种类型及其目的有助于降低选择无法与受众产生联系的广告的可能性。 5. 一次测试太多东西 与您想要的受众测试不同类型的 Facebook 广告，尤其是带有图像的广告。也就是说，测试应该谨慎进行，并包括足够的隔离，以了解广告的哪些特征对观众影响最大。
另一个常见的 Facebook 广告错误（在新窗口中打开链接）不是孤立一个变量来测试。如果您无法隔离广告变量，您会发现很难（甚至不可能）确切地知道哪个因素激发了比平常更积极的反应。 6. 过于仓促地决定未来的广告计划 营销人员通常认为，在活动结束之前，受众对品牌的看法或社会对广告平台的看法不会发生任何重大变化。 他们提前太早计划广告活动，这可能会导致问题。当第三方公司 Cambridge Analytica 在未经同意的情况下获取数百万人的 Facebook 数据时，许多用户和品牌都对 Facebook 上的使用或广告行为进行了事后批评。该新闻影响了广告策略（在新窗口中打开链接）Sonos 和 Mozilla 等品牌决定重新评估他们是否会继续使用 Facebook 来接触客户。 改变观念 最近的路透社/益普索民意调查发现，只有41% 的受访者信任 Facebook（在新窗口中打开链接）与他们的数据。也许那些已经停止在 Facebook 上做广告的品牌认为他们的决定是一种积极主动的决定，并认为 Facebook 很快就会过时。 然而，其他品牌并没有被迫立即采取行动（在新窗口中打开链接）。公司代表指出，Facebook并不是唯一一家收集用户数据的公司。他们认为，Facebook 目前的困境可能会发生在任何其他社交媒体巨头身上。 大多数营销人员认为，就目前而言，继续在 Facebook 上投放广告比跳槽有更多充分的理由。这里吸取的教训是，不可预见的事件（在新窗口中打开链接）可能会威胁到任何广告活动的稳定性和有效性。
如果受众太大，最好通过针对年龄范围、地理区域或性别来缩小范围。 15000条内容 3.未能持续监 电话数据 控广告 监控对于活动的成功是必要的，并且使用 Facebook 方便的自动化工具可以轻松实现这一点。然而，营销人员可能会过于依赖它们。查看目标受众对 Facebook 广告的评论，以准确衡量广告活动是引起他们的共鸣还是惹恼他们。避免一次又一次地向同一个人提供相同的内容也很重要——这是让观众感到沮丧的有效方法。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列，他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 4.为预期操作选择错误的广告类型 Facebook 提供各种类型的广告，这有时会带来问题。营销专业人士可能会犯 常见错误（在新窗口中打开链接）选择广告类型而不确保它是最适合所需响应的类型。有很多广告选项（在新窗口中打开链接） 可供选择的广告包括旨在提高活动出席率、引导人们访问网站以及敦促他们安装应用程序的广告。熟悉每种类型及其目的有助于降低选择无法与受众产生联系的广告的可能性。 5. 一次测试太多东西 与您想要的受众测试不同类型的 Facebook 广告，尤其是带有图像的广告。也就是说，测试应该谨慎进行，并包括足够的隔离，以了解广告的哪些特征对观众影响最大。
另一个常见的 Facebook 广告错误（在新窗口中打开链接）不是孤立一个变量来测试。如果您无法隔离广告变量，您会发现很难（甚至不可能）确切地知道哪个因素激发了比平常更积极的反应。 6. 过于仓促地决定未来的广告计划 营销人员通常认为，在活动结束之前，受众对品牌的看法或社会对广告平台的看法不会发生任何重大变化。 他们提前太早计划广告活动，这可能会导致问题。当第三方公司 Cambridge Analytica 在未经同意的情况下获取数百万人的 Facebook 数据时，许多用户和品牌都对 Facebook 上的使用或广告行为进行了事后批评。该新闻影响了广告策略（在新窗口中打开链接）Sonos 和 Mozilla 等品牌决定重新评估他们是否会继续使用 Facebook 来接触客户。 改变观念 最近的路透社/益普索民意调查发现，只有41% 的受访者信任 Facebook（在新窗口中打开链接）与他们的数据。也许那些已经停止在 Facebook 上做广告的品牌认为他们的决定是一种积极主动的决定，并认为 Facebook 很快就会过时。 然而，其他品牌并没有被迫立即采取行动（在新窗口中打开链接）。公司代表指出，Facebook并不是唯一一家收集用户数据的公司。他们认为，Facebook 目前的困境可能会发生在任何其他社交媒体巨头身上。 大多数营销人员认为，就目前而言，继续在 Facebook 上投放广告比跳槽有更多充分的理由。这里吸取的教训是，不可预见的事件（在新窗口中打开链接）可能会威胁到任何广告活动的稳定性和有效性。