2023 年比内容长度更重要的 5 件事

近年来，内容长度一直受到激烈争论，许多 SEO 专家告诉他们的追随者，如果他们想要成功，他们需要创建极长的帖子。虽然有充分的证据表明内容长度与排名相关，但这并不是最重要的因素。 原因是内容长度通常与内容质量成反比。当你优先考虑长度时，你自然会减少每个单词的价值，用 1,000 个单词而不是 300 个单词来表达，因为你想排名更高。 这样做可能会在短期内提高你的排名，但这完全违背了谷歌想要的，最终算法会调整以补偿。毕竟，他们希望为搜索者提供价值，而不是为单词最多的页面提供价值。在许多情况下，人们正在寻找简洁、有价值的内容，而不是冗长的解释。 因此，虽然字数显然与高排名相关，但至少还有其他五个更重要的因素需要考虑。 SERP 中内容的平均长度 SERP 中内容的平均长度（图片来源：Capsicum Mediaworks） 让我们将它们分解如下： 为读者提供价值 提供的不仅仅是言语 正确的语法和拼写 关键词优化 赋予读者时间价值 1. 为读者提供价值 首先也是最重要的，您的内容的目标应该是为读者提供价值。如果您未能实现这个简单的目标，那么人们就不太可能分享或链接到您的页面，这将使您更难以对竞争性搜索词进行排名。

即使您设法将人们带到您的页面，如果您的内容没有价值，他们也不太可能转化为付费客户。事实上，如果您的页面由于您试图添加任意数 电话号码清单 量的单词而充满了废话，那么他们很可能会带着不好的味道离开您的网站，并且再也不想回来。 如果您想为读者提供价值，使他们成为付费客户，您需要优先考虑质量而不是数量。如果不这样做，就会很快毁掉您的品牌声誉，并使读者认为您的品牌不关心质量。 请务必阅读我们有关该主题的长文：内容营销要点 他们为什么阅读您的内容？ 为了向读者提供价值，您必须首先了解他们为什么应该阅读您正在撰写的文章。如果不了解读者试图解决的问题，您就很难提供正确的价值。 价值有多种形式；读者可能正在寻找建议、娱乐、指导、幽默或其他多种形式的价值。认识到读者来找你的目的对于创建提供该价值的内容至关重要。 例如; 如果您正在创建有关如何安装排水管的帖子，读者可能会寻找详细的说明。搜索者可能几乎没有经验，因此您的指示必须详细且准确，并且您不应跳过更有经验的人会觉得直观的细节。 理解“搜索意图”对于提供价值至关重要。既然您知道他们在寻找什么，您需要创建一个以最佳方式传达该价值的页面，在许多情况下，这不会通过编写比竞争对手更长的文章来实现。



Moz 的创始人兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 对于长篇内容是这样说的： 是的，我读过这些研究。我知道其中的相关性。平均而言，长篇内容比简洁的内容能获得更多的参与度、更高的排名和更多的分享量。但这并不能使长篇内容成为精彩内容。它并不会让长篇内容成为每项内容创作工作的目标。这当然并不意味着更长的内容就是更好的内容。 2. 提供的不仅仅是言语 如今，仅仅强迫用户阅读您的内容是不够的；还需要努力让用户阅读您的内容。您需要提供替代形式的内容，例如图形、视频和音频体验。原因是阅读通常不是呈现内容的最佳方式，特别是当您试图解释视觉或复杂的内容时。 让我们举个例子：您可以创建一个指南，告诉您的客户如何修理他们的割草机。当然，可以仅用文字来解释这一点，但这对您的客户来说比图像或视频的价值要低得多。 因此，现在大多数说明手册都附带图像，许多公司在其网站或 YouTube 频道上都有详细的视频。这两个选项都远远优于文字，这就是为什么内容的长度可能不是很重要。 您的页面可能只有一百个字，但它可以附有多个图像和令人难以置信的视频，为您的读者提供巨大的价值。 除此之外，研究表明带有图像的页面往往排名更好。此外，人们更有可能链接到包含详细视频和图形而不是纯文本的网站。原因是文字在很多情况下不如视频，而且缺乏吸引力和令人印象深刻。